L’envie de voyager des Belges s’avère plus forte que les incertitudes géopolitiques et économiques. Après une brève période de baisse des réservations due aux tensions au Moyen-Orient, la confiance est pleinement revenue. Depuis le mois de juin, les réservations repartent nettement à la hausse et la demande de vacances last-minute affiche aussi une franche progression. De plus, la fin du mois d’août ne signe plus, pour de nombreux voyageurs, la fin des vacances d’été. Avec la flexibilité du travail, des voyageurs qui n’ont plus d’enfants scolarisés et des tarifs plus attrayants, septembre devient un mois d’été comme juillet et août.
1. L’Europe vit un été exceptionnel
Cet été encore, l’Europe domine le secteur du voyage. La France, l’Espagne, Türkiye et la Grèce restent des valeurs sûres, mais des destinations auxquelles on pense moins comme Malte, la Croatie, la Slovénie et le Monténégro, connaissent également une forte croissance. Les voyageurs ne souhaitent pas partir trop loin sans pour autant renoncer au soleil, à la culture et à l’authenticité.
On note également un retour en force des séjours last-minute. En raison de l’instabilité qui règne au Moyen-Orient, des prévisions météorologiques changeantes et des promotions attrayantes, de nombreux touristes attendent un peu plus longtemps avant de réserver leurs vacances.
2. Le soleil reste plus important que la fraîcheur
La tendance dite de la « coolcation » fait beaucoup parler d’elle, mais dans la pratique, la plupart des Belges continuent de privilégier les destinations où le soleil est garanti. Les vacances en bord de Méditerranée restent plus populaires que les alternatives nordiques, les voyageurs préférant toujours une terrasse en bord de mer à un pull en Scandinavie.
3. Les familles restent plus près de chez elles
Pour les familles, le budget, la flexibilité et la facilité jouent un rôle important. C’est pourquoi des destinations telles que Koksijde-Oostduinkerke, le Domaine des Grottes de Han, la Flandre zélandaise occidentale, Texel, la Vendée et le Boulonnais sont particulièrement prisées. Le temps de voyage plus court, les coûts réduits et la possibilité de s’y rendre en voiture rendent ces destinations particulièrement attrayantes.
4. Vivre une expérience est plus important que simplement visiter
Les vacanciers ne se contentent plus de découvrir une destination, ils veulent aussi la vivre pleinement. Rencontrer un vigneron dans l’Alentejo, participer au « Shopping with the Chef » chez Seabourn, pêcher des crevettes avec les pêcheurs de crevettes à Koksijde-Oostduinkerke, tenir la barre avec Le Boat ou séjourner dans une ferme familiale de Roter Hahn dans le Sud-Tyrol : tout cela a bien plus d’impact qu’une liste classique de curiosités touristiques.
5. Destinations hors des sentiers battus : les coins méconnus gagnent en popularité
Les voyageurs ne délaissent pas pour autant les pays populaires, mais ils choisissent plus souvent d’éviter les lieux les plus fréquentés. Cette tendance remarquée au niveau international et connue sous le nom de « destinations de détour » met en avant des régions moins connues. Un nombre croissant de vacanciers optent pour l’Alentejo plutôt que l’Algarve, Gozo plutôt que l’île principale de Malte, ou encore Šibenik ou Zadar comme alternative à Dubrovnik. Ils recherchent le même soleil, la même culture et la même gastronomie, mais avec moins de monde, plus d’authenticité et souvent aussi un meilleur rapport qualité-prix.
6. Le segment haut de gamme connaît une croissance plus rapide que le segment intermédiaire
Tandis qu’une partie des voyageurs reste sensible aux prix, la demande de voyages haut de gamme et de luxe ne cesse de croître. Seabourn constate par exemple que les expéditions en Antarctique sont plus populaires que jamais. Singapore Airlines et Ethiopian Airlines remarquent également cet été une forte demande pour la classe affaires, tandis que les safaris de luxe continuent d’attirer un certain public. C’est ce que confirme également l’entrepreneur belge Didier Eeman, propriétaire du Laluka Safari Lodge en Afrique du Sud, qui note un intérêt constant pour les safaris premium. Le segment intermédiaire est donc confronté à une concurrence de plus en plus forte de part et d’autre.
7. Septembre est le nouveau août
Les touristes sont plus nombreux à décider de partir en vacances en septembre. Les températures sont plus agréables, la période de plus grande affluence est passée et les prix sont souvent plus bas. Pour des destinations telles que Malte, la Croatie, le Portugal et la Grèce, le mois de septembre est en train de devenir aussi important que juillet et août. Ce sont surtout les couples, les groupes d’amis, les actifs de plus de 50 ans et les voyageurs sans enfants scolarisés qui optent pour un départ en fin de saison.
8. En dehors de l’Europe, l’attention se tourne vers l’Amérique latine et l’Afrique
Cet été encore, la situation géopolitique continue d’influencer le secteur du voyage. Alors que l’intérêt pour les États-Unis, Cuba et certaines régions du Moyen-Orient s’estompe quelque peu, l’Afrique et l’Amérique latine gagnent clairement en popularité. C’est également ce que constatent des compagnies aériennes telles qu’Air Europa, qui enregistre un taux de remplissage élevé sur ses vols à destination de l’Amérique latine, et Ethiopian Airlines, qui observe une demande soutenue pour les destinations africaines. Le Panama s’impose ainsi comme une alternative attrayante à Cuba grâce à la combinaison de plages tropicales, de nature préservée, de richesse culturelle et d’infrastructures modernes.
9. L’IA devient un compagnon de voyage incontournable
L’IA fait désormais partie intégrante de l’organisation des vacances. Bon nombre de voyageurs utilisent ChatGPT, Gemini ou Claude pour planifier leurs itinéraires de voyage, trouver des restaurants, découvrir des endroits méconnus ou optimiser leur budget. L’intelligence artificielle passe du statut d’outil pratique à celui de véritable compagnon de voyage numérique.
10. Les croisières séduisent aussi les milléniaux
Depuis longtemps, les croisières ne s’adressent plus exclusivement aux seniors. Les milléniaux et les jeunes familles découvrent la facilité de ne défaire ses valises qu’une seule fois tout en profitant chaque jour d’une nouvelle destination. Dans un monde où ils sont constamment submergés par les stimuli, les notifications et le stress de choisir, ils ont un grand besoin de vacances qui leur garantissent du calme et de la simplicité. Une croisière évite bien des tracas pratiques et allie confort, diversité et détente, sans le stress lié aux préparatifs, aux déplacements et à l’organisation. Selon VIVA Cruises, ce mélange de confort, de détente et d’une nouvelle expérience chaque jour est l’une des principales raisons pour lesquelles davantage de jeunes voyageurs optent pour une croisière.
Le fil conducteur ?
Le voyageur belge de l’été 2026 ne cherche pas à révolutionner ses vacances. Il a envie de soleil, d’authenticité, d’un bon rapport qualité-prix, de connexions fiables et surtout du moins de tracas possible. Les destinations combinant ces aspects seront les grandes gagnantes de cet été.
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